+69% к заказам: как ИИ-инфографика подняла CTR и конверсию карточки
Почему карточка — это не «красиво», а про деньги
На маркетплейсах покупатель принимает решение быстро: пролистывает выдачу, цепляется взглядом за главное фото и за пару секунд понимает (или не понимает), почему этот товар стоит купить. Поэтому карточка — это не дизайн ради дизайна. Это упаковка смысла:
- что это за товар,
- чем он лучше альтернатив,
- что получит покупатель,
- почему можно доверять.
И если эти ответы не считываются с первого экрана — вы можете иметь отличный продукт, но получать «средние» продажи.
Исходная ситуация: товар хороший, показатели средние
В одном из проектов мы работали с силиконовым ковриком для запекания.
Сам товар — качественный, категория понятная, спрос есть. Но воронка выглядела «нормально», без роста:
CTR был на уровне «как у всех»
добавления в корзину — средние
оформлений заказов — тоже
Такая ситуация встречается постоянно: карточка не проваливается, но и не раскрывает потенциал товара. А значит — вы недозарабатываете.
Что мы сделали: глубокий анализ + ИИ-визуал + тестирование
Задача была простой по формулировке, но требовала системного подхода: усилить первый экран и инфографику так, чтобы карточка начала конвертировать лучше конкурентов.
Мы пошли не через «давайте сделаем поярче», а через аналитику и гипотезы.
1) Разбор конкурентов и выдачи
Мы собрали топ выдачи и прямых конкурентов и посмотрели:
как они упаковывают выгоды (что вынесено на главное фото),
какие слова/триггеры встречаются чаще,
какие визуальные приёмы помогают «считываться» быстрее,
где у конкурентов пробелы (что они не объясняют покупателю).
И главное — сформулировали, что именно покупатель должен понять за 1–3 секунды.
2) Пересборка инфографики с помощью ИИ
Дальше — самое интересное: мы использовали ИИ-визуал как ускоритель гипотез.
ИИ здесь нужен не «чтобы заменить дизайнера», а чтобы:
быстро нагенерировать варианты под разные смыслы,
найти сильные композиции и подачу,
протестировать разные формулировки и акценты,
сократить путь от идеи до готовой концепции.
После этого наши дизайнеры уже превращают выбранную концепцию в аккуратную, «маркетплейсную» инфографику: читабельную, чистую, продающую.
3) A/B-тест
Мы не угадывали. Мы тестировали.
Сравнили варианты главного фото и инфографики через A/B-тест, чтобы увидеть реальную разницу по воронке.
Результат на первом этапе был позитивным:
CTR вырос
добавления в корзину увеличились
количество заказов поднялось с 19 до 22
Это уже рост без изменения цены и без увеличения рекламного бюджета.
Что произошло дальше: «украли» инфографику — и это нормально
Дальше случился классический маркетплейс-сюжет: инфографику быстро скопировали конкуренты.
Ситуация неприятная, но распространённая. Важно другое: если карточка построена как система (смыслы, логика, гипотезы), вы не зависите от одной картинки.
Мы «погоревали» ровно 5 минут — и сделали второй заход:
пересобрали визуальные акценты,
усилили подачу,
обновили главный экран.
И получили рывок, который важнее всего в этом кейсе.
Количество заказов выросло с 26 до 44.
Это +69% к оформлению заказов без изменения цены и рекламного бюджета.
Почему это так важно:
вы не «покупаете» рост рекламой,
вы увеличиваете эффективность текущего трафика,
вы снижаете долю рекламных расходов в выручке (когда конверсия выше).
Почему сработало: 3 причины
1) Первый экран начал «считываться» за секунды
Покупатель больше не должен был угадывать, что это, для чего и почему стоит купить именно это.
2) Инфографика стала отвечать на реальные триггеры выбора
Не «у нас лучше», а конкретные смыслы: удобство, сценарии использования, свойства, доверие.
3) Мы работали через гипотезы и тесты, а не через вкус
A/B-тест убирает субъективность. Остаются цифры.
Частый вопрос: «А если у нас нет нормальных исходников?»
Это не проблема.
Мы регулярно делаем сильные карточки, когда:
исходники слабые,
фото размытые/тёмные,
нет студийной съёмки,
нужен «апгрейд» старого визуала.
ИИ-инструменты + опыт дизайнеров позволяют:
улучшать качество,
подбирать более сильную композицию,
собирать понятную инфографику даже при ограниченных вводных.
Хотите такую же карточку с ИИ-визуалом под ваш товар?
Если вы хотите карточку с высоким CTR и конверсией, как в этом кейсе — мы можем сделать её для вас:
анализ конкурентов и выдачи
ИИ-проработка визуальных концепций
продающая инфографика
при необходимости — тестирование вариантов
Сейчас у наших дизайнеров остается немного свободных слотов на инфографику, поэтому если планируете усиливать карточку — лучше забронировать место заранее по кнопке ⬇️.
ИНН: 9723158300
ОГРН: 1227700373768